ຄວາມຄິດສ່ວນຕົວ, ຜູ້ຊື້ບໍ່ມັກຈ່າຍຄ່າຂົນສົ່ງເພີ່ມ ຍ້ອນບໍ່ຢາກໃຫ້ລາຄາທີ່ຈ່າຍໄປມັນແພງຂຶ້ນ
- ຕົວຢ່າງ : ເສື້ອລາຄາ 50,000 ກີບ + ຄ່າຂົນສົ່ງ 5000 ກີບ ຄົນສ່ວນຫລາຍຈະບໍ່ຢາກຈ່າຍ ຍ້ອນມັນມີຈ່າຍເພີ່ມ 5000 ກີບ.
- ຖ້າປ່ຽນວິທີ: ເສື້ອໂຕເກົ່າ ແຕ່ໃສ່ລາຄາເປັນ 55,000 ກີບ(ຟຣີຄ່າຂົນສົ່ງ) ແນ່ນອນຜູ້ຊື້ອາດຈະຊື້ກໍລະນີນີ້ຫລາຍກວ່າໂຕທຳອິດ.
